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Marketing, E-commerce & Distribution 2019

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Nouveau produit

Être utile, émouvoir et avoir un impact sociétal positif. Voilà ce que les consommateurs attendent aujourd’hui des marques qu’ils consomment. Ce dernier bénéfice − véritable révolution pour les entreprises qui ont dû changer de mindset pour devenir à la fois « responsables » et « conscientes » − est devenu incontournable pour qu’elles retrouvent le chemin d’une croissance durable. 

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300,00 € TTC

Fiche technique

CollectionInnovation
Date de publication2019
LangueFrançais

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Être utile, émouvoir et avoir un impact sociétal positif. Voilà ce que les consommateurs attendent aujourd’hui des marques qu’ils consomment. Ce dernier bénéfice − véritable révolution pour les entreprises qui ont dû changer de mindset pour devenir à la fois « responsables » et « conscientes » − est devenu incontournable pour qu’elles retrouvent le chemin d’une croissance durable. Toutes les marques se sont lancées dans l’aventure, accompagnées par leurs agences qui manient l’art de l’hybridation entre la tech et la créativité. Face à des consommateurs sursollicités, traqués et, in fine, blasés face aux discours publicitaires, préférant « s’adblocker » en guise de protestation, le story telling doit être parfait et porteur de sens. À la clé pour les marques : se retrouver dans nos caddies, nos esprits et nos cœurs. En 2016, Tommy Hilfiger ouvrait une voie en lançant sa première collection « Adaptive », dédiée exclusivement aux enfants, en partenariat avec la Fondation Runway of Dreams. Succès. En avril 2018, la marque réitère, cette fois-ci avec une collection de vêtements dédiés aux personnes invalides. Les boutons laissent place à des fermetures magnétiques ou des pressions. Résultat : des vêtements plus pratiques mais tout aussi esthétiques. Pour maximiser et incarner la campagne, la marque a fait appel à des personnalités sportives américaines en situation de handicap. Le mouvement #Metoo a aussi laissé des traces et certaines marques ont décidé de s’engager dans la lutte contre les préjugés sexistes ou les stéréotypes de beauté. Et les exemples ne manquent pas. La publicité Gillette « The Best Men Can Be », sur le thème de la masculinité positive, qui a suscité une violente campagne de dénigrement sur les réseaux sociaux, a lancé le débat sur l’engagement des marques. De son côté, Nike a pris parti contre les violences policières en choisissant comme égérie le sportif Colin Kaepernick,

quand Carrefour lançait sa campagne « Act For Food » sur la transition alimentaire. Pressées par l’opinion et encouragées par leurs collaborateurs, les marques cassent les codes, mouillent le maillot et prennent position. Il était temps.  

SOMMAIRE :

EXECUTIVE SUMMARY

LES 10 TENDANCES 2019

• Entretien avec Jacques Séguéla
• Taxe Gafa adoptée : la France fait fi des menaces américaines
• Entretien avec Jean-Luc Chetrit, directeur général, Union des Marques
• RSE : quels enjeux pour les entreprises ?
• Industrie de la mode : green is the new black
• E-commerce : les réseaux sociaux cassent les codes

LEADERS
  • Médias Marketing & communication
  • Services
  • Distribution, logistique & transports
  • E-commerce
  • Edition & Entertainment

PAROLES D’EXPERTS :

Points de vue de professionnels du secteur

CLASSEMENTS

  • Conseils en marketing et en communication
  • Editeurs de logiciels spécialisés
  • Entreprises de services du numérique
  • Conseils en stratégie
  • Avocats
  • Conseils en propriété industrielle
  • Banques d’affaires
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ANNUAIRE

Des fiches-annuaires avec les principaux acteurs

  • Agences de communication et de marketing digital
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  • Conseils en management et organisation
  • Conseils en propriété industrielle
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Être utile, émouvoir et avoir un impact sociétal positif. Voilà ce que les consommateurs attendent aujourd’hui des marques qu’ils consomment. Ce dernier bénéfice − véritable révolution pour les entreprises qui ont dû changer de mindset pour devenir à la fois « responsables » et « conscientes » − est devenu incontournable pour qu’elles retrouvent le chemin d’une croissance durable.